问题:今年诺贝尔文学奖得主Bob`Dylan的代表作是blowing in the
wind,杜蕾斯在微博推出的文案如图,blowing in the
wind作为一首呼吁和平的歌,你觉得这种营销很幽默还是让人反感?

本文来自下班后一起学创意系列课程的案例分析,第一课来给大家分析一下“杜蕾斯”。文章干货满满,请接好~

网络营销的借势是将销售目的隐藏在某个营销活动中,将产品的推广融入某个情景环境或者热点事件之中,以消费者喜闻乐见的形式进行推广传播,同时蹭一波热度,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好的品牌形象,并最终促成产品或服务销售的营销策略。借势营销在我们的生活中已经屡见不鲜,从之前的薛之谦的“再爱一次”,到iPhone
X,再到国庆刚发生的“大家好,我给大家介绍一下”。各大商家纷纷借势出一波宣传语,借势蹭一波热度。说到借势营销,不得不提的就是杜蕾斯的文案了,每次的热点抓取与文案创意,总能让它的品牌形象一次又一次的曝光在消费者面前。那网络营销借势要注意哪几个方面呢?

每个人都可以在15分钟内出名;每个人都可以出名15分钟。
——安迪·沃霍尔

挑逗人神经的东西一般更容易火,杜蕾斯在互联网营销时代蹿红,有这个原因。但不可否认的是,从微博到微信,小杜杜一路走得很用心。杜蕾斯的用心从官方微博名字就开始了——“小杜杜”,
完全拒绝“官方”,和粉丝称兄道弟嬉笑怒骂,很接地气。

回答:

思考:市面上那么多安全套品牌,为什么我们会对杜蕾斯印象深刻?

1、判断热点事件用户群体

今天的15分钟

杜蕾斯把官方微博定位成为一个“有一点绅士,有一点坏,懂生活又很会玩的人,就像夜店里的翩翩公子”。在微博用户眼中,小杜杜是千面的,这都来自运营团队的用心良苦。下面我们通过几个曾经的小故事来看杜蕾斯如何玩转微营销。

杜蕾斯这种营销行为叫做“幽默的”借势营销,民间一点儿的称呼叫“黄段子跟热点”。

本文就从创意角度上来给大家揭秘,要知道一条好的广告,没创意,你会看吗?

9月8日薛之谦一条微博“那就再爱一次吧”,瞬间刷爆微博朋友圈,截止10月已经有105万评论,在薛之谦微博之后的不久,各大商家纷纷借势,更新海报宣传语,但至今让我记忆深刻的是杜蕾斯的“那就再爱一次吧”,配了一张杜蕾斯避孕套的照片,一语双关,跟品牌强关联,瞬间杜蕾斯的文案也上了微博热搜。每一件热点事件一般都会影响到某一部分的用户群体。比如科比退役的事件影响到主要是一群体育爱好者,如果是一家运动服饰的那就可以很好的借势做一波宣传营销。而假如你是做美妆啊母婴用品什么的,那可能用这个热点事件借势会很勉强,毕竟用户群体差太远了。

到了这个时间,相信你们都知道了:王宝强老婆和王宝强经纪人出轨,被王宝强当场捉奸。真是一出大戏,活生生在微博与朋友圈奥运会中杀出一条血路,提前锁定了今日头条。

粉丝互动

杜蕾斯可不只做过一次,在各种节日、各种时节,各大影片上映(不排除有宣传可能),甚至是奥运会的时候,杜蕾斯都借着热度,展示了污力文案功底。


2、把握时间节点

人人都有一颗八卦的心,有些人还有个八卦魂,这就是需求。有需求就有供应,所以这个时候,跟风狗儿们营销狗儿们都激动了起来:天上掉了个大素材,此时不追何时追?

以微博为例,杜蕾斯几乎是所有官方微博中最喜欢和粉丝沟通的。当品牌调性出来之后,粉丝的回复就会很有意思。

给大家展示一下杜蕾斯的各种文案:

引子:

一家有名的广告公司的创始人说:“没有什么事是必然发生,不过是尝试过了所有可能。”

一定要掌控好热点事件的时间节点。有一些热点事件是可以预料到的,比如大型节假日,主题活动之类。在热点事前发生前的12小时内属于抢跑期,12个小时可以做很多准备工作。比如15年的阅兵日,这种可以预见的热点是不是也可以提前做借势呢?也是可以的,当时有一家企业做了一个H5。这个H5的主要内容就是为中国点赞,为中国加油,拉动大家的爱国情绪。
其实,这家企业之前也做过一些H5,但是传播量都很低。这次借阅兵的热点做的H5就实现了很好的传播,实现了粉丝量的爆发性的增长了。对于一些不可预测的突然爆出的热点事件,在热点发生后的1小时内是借势营销的黄金时期。如果你能在热点发生的很短时间内发出一个海报,不管是朋友圈还是微博都会有无数的人用你的图片素材进行转发。

搜狗微信搜索中搜索“王宝强”,找到7102条结果,前十页都和王宝强离婚有关。

故事一

过年了,你们贴不贴窗花?
365bet亚洲官方投注 1​​你们忙着过节,杜蕾斯也不闲(大家可以猜一猜这些都是哪些节日):365bet亚洲官方投注 2

一、产品简介

3、判断热点事件是否值得

标题都很耸动:内幕!劲爆!震惊世人!你还相信爱情吗?(我又不是和王宝强老婆谈恋爱我为什么不相信爱情?)

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​就连一年的各个好节气杜杜都不错过:365bet亚洲官方投注 4

杜蕾斯(Durex)诞生于1929年,是全球知名的两性健康品牌。杜蕾斯(Durex)名称源自三个英文单词的组合:耐久(Durability)、可靠(Reliability)、优良(Excellence)。杜蕾斯(Durex)产品线覆盖了从避孕套、润滑液、性用品等诸多领域。

不是所有的热点事件都值得借势,就好比曾经的优衣库事件,即使网友们一波接一波的艾特杜蕾斯,杜蕾斯也没有借势出文案宣传。毕竟这涉及到一些道德底线的问题,但是因为这样,反而让杜蕾斯的形象在大众眼中又升了一级。

发布相关文章的公众号中,有做金融的,有所谓内参的,有做团购的,有开便利店的……我就想问一句,这事儿和你们特么有什么关系?能不能特么专业点,把你们的专业做好了再去私下八卦?

一个网友把益达口香糖的广告词改了:“兄弟,油加满……你的杜蕾斯也满了。”当时杜蕾斯回复了一句:“杜蕾斯无糖避孕套,关爱牙齿,更关心你。”将一个大家都烂熟于心的广告偷换概念本就是一个聪明的办法,这样一说大伙都可以会心相视一笑,大脑的LED板上淡淡飘过一句你懂的,默契由此产生。之后陆续有粉丝把五粮液等品牌的广告变成杜蕾斯的。

​你们去约看电影?电影海报哪有我杜蕾斯精彩:
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​追热点里约奥运会在那么会少的了杜蕾斯呢:365bet亚洲官方投注 6

杜蕾斯在中国每年生产约10亿只避孕套,占据了中国市场份额的约40%以上,在150多个国家销售,并在40多个市场中占据领导地位。

同时需要判断该热点事件是不是刷屏级的事件,是不是现象级事件。如果不是特别明显的事情,做热点事件营销就需要思考值不值得去做了。因为我们本身的营销成本和精力都是有限的。

为什么不应该追?因为这很蠢。

大家都讲“先微博、后营销”。作为一个官方微博,要先交朋友,然后才可以提品牌的事情。杜蕾斯希望通过数字营销让品牌更加亲切,和消费者更加亲近。与消费者互动最关键的一点就是要学会聆听。数字营销的好处在于可以迅速得知消费者的反馈,可以迅速做出反应。企业和品牌要放下身段,倾听消费者的心声。对于数字营销来讲:有“人味”是很重要的。

苹果发布会,杜蕾斯也要凑个热闹:
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二、运营团队

做好上述三个方面,一次成功的借势营销对你来说就不是难事了。

还记得去年的优衣库事件吗?两个小情侣在优衣库试衣间做爱做的事,还很有情趣地拍下了视频,不知道怎么着视频就流出了。网上一片哗然,会玩、求种子、求老司机带路……然后跟风狗儿们跟着嗷嗷地就扑上去了。

现在大家都特别喜欢给杜蕾斯投稿,杜蕾斯拥有19万粉丝,每天的回复、跟粉丝互动都是非常频繁的,让粉丝意识和感觉到,杜蕾斯不只是一个品牌,更是一个活生生、有个性的人,跟杜蕾斯交流是很开心的事情。

—————欣赏完毕,开始答题—————

杜蕾斯的运营委托给了第三方的运营机构“环时互动”。先举例几个环时互动的作品:

相关的营销例子相信你们看过更多

跟上热点

首先,杜蕾斯的文案是有固定受众的。杜蕾斯的文案发布战地主要是微博,(微博发出后,微信也有使用)。只有感兴趣的人才会微博加关注!所以如果你是主动加了杜蕾斯官方微博的人,早就被熏陶成“污”中仙了。

1、杜蕾斯微博

当时做营销的都盯住了新媒体营销典范@杜蕾斯官方微博
,都在期待@杜蕾斯官方微博 的“表现”。他们失望了,@杜蕾斯官方微博
没有跟风。

故事二

杜蕾丝微博发了那么多文案,也没见粉丝在下面评论闹的不开心的呀。

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其实视频流出当天早晨,@杜蕾斯官方微博 幕后持刀人环时互动 CEO
金鹏远就发过微博,表明了自己的态度。

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杜蕾斯追热点时会想起出自己在做什么,杜杜三观颇正。杜蕾斯新媒体的服务团队的负责人看到网传“疑似”杜蕾斯的文案在网上大肆流传时,立刻出来发声:
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​​
​​远没有追“优衣库”,近没有追“王宝强”,已经表明了优衣库的立场:他们不追“掉档次”的热点,没有把这些大风险“毁三观”的热点放在文案的考虑中。

(李娜退役热点)

所谓的追逐热点。借势营销。被当作标准动作以后。就丧失意义了。用优衣库事件做文章的品牌都是愚蠢的。

2011年,王功权私奔事件的微博一时间转发量高达7万多,被网友们戏称为私奔体。杜蕾斯敏锐地捕捉到这条热点微博中的关键词”男女“”私奔“”幸福“,发现都与杜蕾斯品牌调性相关。在第二天下午便原创一条微博”私奔需要3样东西:1、杜蕾斯;2、现金;3、一起私奔的他/她。“。巧妙结合,掀起第二轮的话题讨论。

那追热点要追哪一种呢?答主曾在国际4A广告的微信中看到过下图:
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​由此可见,借“势”也要借有利的事件。

2、可口可乐

这话放到现在也成立:用王宝强离婚甚至是捉奸做文章的品牌都是愚蠢的。

从这些事件你看出什么门道了吗?那就是做互联网营销,一定要跟上节奏,这时候流行什么热议什么都要了解,甚至不仅是了解,还要能深评浅议的说道两句。功力再深一点的,找到热点和产品的关联点,这样更有针对性,效果也就更好。当然,最高级的还是能制造热点。

Dylan获得诺贝尔奖事件属于哪种呢?事件简单正确,尘埃落定,大家持积极态度乐于分享,各路祝贺、却又觉得此时有趣(文学奖不颁给正经儿搞文学的,颁给了一个歌词……)

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不仅有蠢的,还有又蠢又坏的。

创造热点

杜蕾斯的新媒体团队对于此事都已深思熟虑,认为可以追逐。

(昵称瓶)

今年6月初,亦正亦邪人见人爱,曾经演出多部深入人心作品的男神约翰尼·德普被曝出家暴娇妻
****Amber Heard
。这回大家真是震惊了。****

故事三

其次,假如按照题主的思路:

3、陌陌文案

Amber Heard

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苹果只是出个手机,杜蕾斯这样做会引起反感吗?

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家暴太不符合德普的人设了。他可以是看似冰冷实则有爱的剪刀手爱德华,可以是永远长不大的巧克力工厂中的查理,可以是风趣幽默的杰克船长……他抽烟喝酒烫头,但是我们都爱他。

6月,北京的一场大雨,让杜蕾斯官方微博着实火了一把。正值北京傍晚临近下班时,大雨猛然间落下,微博上网友开始讨论如何回家。杜蕾斯的员工灵机一动,在雨天将此安全套覆于鞋子之上,使鞋子免遭雨水打湿,并以“地空捣蛋”的账号发出一条微博:北京今日暴雨,幸亏包里还有两只杜蕾斯。他在配图中,详细介绍了自己怎样把杜蕾斯作为鞋套。

妇女节是尊重妇女的,杜蕾斯这样做是不是引起反感了?

陌陌文案

就在我们对德普的爱动摇的时候,号称要拯救直男的公众大号杜绍斐跳了出来,在一篇名为《滥交吸毒异装癖,这个烂人踩着10亿美金说:爷还没玩够!》的文章中宣称这是
Amber Heard “差点成功的计划”。

此微博一发出,便被网友疯狂转发,在1小时之内便被转发了1万多条。24:00,这条微博转发量已经超过5.8万条,牢牢占据了6月23日新浪微博转发排行第一名。3天内,最高转发超过了9万条。如果以传统媒体的传播达到来比较,这次没花费一分钱预算的事件传播可以与CCTV黄金时间点的3次30秒广告效果媲美。一周后,《中国日报》英文版将此案例评为该年度最有代表性的社交网络营销案例之一。

白莲蓉蛋黄月饼是用来吃的,杜蕾斯这样做是不是引起了反感?

这些耳熟能详的案例全部都出自环时互动,老金怎么这么牛?原因:他为了做出这样子的作品,一个月需要阅读15-30本书,包括他现在的公司也是在他之前创业失败过四次以后才成功创立的。

“网民全部哗然”……不好意思我没哗然

福利活动

奥运会是维护世界和平的运动,杜蕾斯这样做是不是引起了世界人们的反感?

其实这些东西都是一个积累的过程。包括我们学创意,我们其实是站在前人的经验上去学习,也是以一种积累。

杜绍斐的文章写得很好,我很爱看。但是自从这篇文章之后,我毫不犹豫地取关了它:作为一个男性时尚类大号,为了强行跟热点,不惜捏造事实——网民全部哗然……娇妻曝出家暴是为了钱;在没有站得住脚的证据下,就公然宣称这场家暴不过是场精妙的计划,真是又蠢又坏。

让杜杜的微信公众号火了一把的是那免费的福利的活动。

以为“性”的话题就会引起反感?那人类繁衍怎么办?多少实例证明,对于“性”,避而不谈更可怕。

三、数据验证

拯救直男之前,杜绍斐应该先治治自己的直男癌。

故事四

杜蕾斯的文案可能让白莲花不知所以然,却总能博得老司机莞尔一笑。

其实原本杜蕾斯的网络营销做得并不好,之前的广告发在微博等渠道上都没人看的,后来是怎么转变的呢?

你为什么不应该喜欢跟风?

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你属于哪个呢?

他们做了一次转型,从定位上做了很大的转变,从最初的“宅男”形象,转变成有点绅士又有点坏、懂生活又很会玩的“老司机”形象,发布的内容也从单纯的产品转变到了幽默诙谐、与生活有关的话题。

作为一名作者,我认为跟风是个非常无效且无聊的行为

“杜杜已经在后台随机抽中了十位幸运儿,每人将获得新上市的魔法装一份。今晚十点之前,还会送出十份魔法装!如果你是杜杜的老朋友,请回复‘我要福利’,杜杜将会继续选出十位幸运儿,敬请期待明天的中奖名单!”

最后,重申一下我的观点,没有黄段子存在的世界总是无聊的。有杜蕾斯这样诚恳又有头脑能逗用户开心的“老司机”,何乐而不为呢?

这次的转型很成功!据网络数据调查,杜蕾斯的活跃搜索人群有42%集中在20-29岁年轻人,其次是30-39岁,占比30%,这比杜蕾斯的品牌的人群定位相吻合:年轻,富有激情和活力。

自从不一样的奥运健儿傅园慧曝出那句“我已经用尽了洪荒之力”之后,相信这一周以来你们可以在各种场合看到各种品牌、广告、营销号用尽了“洪荒之力”。

活动一出,短短两个小时,杜杜就收到几万条“我要福利”,10盒套装换来几万粉丝,怎么算怎么划算。微信活动营销的魅力在杜杜这里被演绎的淋漓尽致,毕竟免费的福利谁都会忍不住看两眼。

回答:

四、营销渠道

这是极度缺乏创意的表现。作为一个创作者,你不能创造出一个令人印象深刻广为流传的词汇甚至是现象,这很正常。但你跟在别人后面,捡别人嚼烂的词汇来包装你的产品与信息,不觉得寒碜吗?

杜蕾斯成功运营出了它的情感形象,在营销的背后,实际上存在着其他品牌可以深入学习借鉴的:社交媒体重视的是关系,传播只是对用户关系的一种利用,企业入驻社会化媒体,应该以诚恳和热情与粉丝建立关系。如果说如自然人一样的与用户沟通交流是初级阶段,那么中级阶段就是做一个有个性的人了,以企业独有的“人格”魅力来保持粉丝对企业品牌持久的关注,如果同时还会发现机会,懂得借势,借热点事件扩大自己的影响,那么就已经是营销终极阶段了。

不光是杜蕾斯在运营上抢占先机,我暂且不评论反感与否,先来跟麗鹿君看看其中的门道。

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作为一个读者,第一天看到这个词我觉得有趣,第二天觉得还行,第三天全世界都开始用这个词了,我开始觉得厌烦。而这个时候,绝大多数反应迟钝的营销号们才憋出了自己的“洪荒之力”文案。它们像虫子一样,不知道会在什么时候从什么地方涌出来,将这个世界衬得像个垃圾场。

【转载请注明】转自:河南格尔传媒集团

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杜蕾斯营销方式

安迪·沃霍尔说每个人都有15分钟的出名时间。我认为一个词也可以出名,但只会出名三天。三天之后,这个词最好的归宿,应该是被遗忘,然后出现在下一个春晚,由冯巩郭达或者蔡明混着其他曾经流行的网络词语一起念出来。

首先:鲍勃迪伦现在出现的形象就是佩戴一顶帽子,杜蕾斯抓住了广告创意中重要的一点,那就是要有关联性——那顶帽子很形象的就可以看做避孕套的外形。

1、内容创造与互动:

我们都知道这会发生,可是你还在看春晚吗?

第二:你仔细看它文案的的那顶帽子顶部,可是做了小小的改动,改动成类似于避孕套的储精囊。这叫原创性。

主要是杜蕾斯官方微博,创立于2011年,也是杜蕾斯最早的内容创造基地,收到最多的关注和传播最广泛的原创地。

什么样的热点可以追?

第三:再者,鲍勃迪伦才获得诺贝尔文学奖,
必然有一大批人会有疑问为什么一位歌手能得诺奖?他牛在哪里?必然会去搜资料,然后知道谁是鲍勃迪伦,他有什么代表作等等。有了这些基础了解,你在给帽子底下加上《blowing
in the wind》,人们也就不迷惑为什么加这句话。

2、服务平台:

金鹏远曾经撰文,从自己的理解分析了哪些热点“可以跟”:

如何评价杜蕾斯为鲍勃迪伦获得诺奖推出的文案,看杜蕾斯是如何玩转微营销。鲍勃迪伦没获得诺奖,杜蕾斯也不会这么发《blowing in the
wind》,这就是这个文案它有易懂性。你写个东西别人懂都不懂,当然会影响传播。

积极开拓细分化的垂直平台与内容表现形式,如易信的语音社交,喜马拉雅的电台,美拍短视频社交等;搭上直播的顺风车,4月26日牵起B站、乐视、斗鱼等6大视频网站直播引起轰动和哗然。不仅接触到了垂直社区的受众,平台创造的特色内容也被运用到微信的平台。

1、是否是正向的,优衣库事件明显是隐私权被侵犯,更不可能是优衣库为虚拟穿衣做的营销。

2、是否和品牌相关联。有一个朋友说现在的热点营销百分之九十九都是垃圾,我非常认可。生硬地把热点和品牌关联到一起,不如不做。

3、是否合理合法。很多品牌在明星热点出现的时候,直接用明星肖像,是侵权的。在法制的国度里,这一次失误会导致巨大经济损失。

4、受众的情绪是如何的。网络暴民是存在的,即使有些事你做的是对的,话语上歧义,也可能导致一场品牌的灾难。

5、时间点很关键。虽然说互联网唯快不破,但不能因为快而降低品质。一般的热点,不能在六小时内关联上就没有做的必要了。

第四:当然时效性了,诺贝尔文学奖是晚上七点后公布颁发的,而杜蕾斯发这创意是八点多一点,也就是之间隔了几十分钟而已。狠狠
得蹭了波热点,利用了资源,这个大家都明白,我就不解释了。

3、电商平台:

做营销的朋友们,你觉得这次你应该跟么?

第五:杜蕾斯的创意也随着鲍勃迪伦获奖之东风,飘荡起来。365bet亚洲官方投注 19

杜蕾斯重点引流至京东及天猫的旗舰店,包括杜蕾斯官方商城、垂直类电商他趣和其他主流电商平台。

金鹏远今天的微博

但是回过头来讲它缺了少了震感性,反而多了点“恶趣味”。人家老爷子好好的帽子被你杜蕾斯暗喻成避孕套,就差把黑的帽子改成绿色的。

五、微博传播(探究杜蕾斯创意是怎么产生的)

总体来讲,杜蕾斯这波可以给99分。剩下的一分我嫌它也太调皮了。毕竟鲍勃迪伦可是我膜拜的人。

1、基本情况

同样的还有大象避孕避孕套,但它没有杜蕾斯快,晚了几分钟。但是这大象避孕套竟然把老爷子的脸都给P进去了。没有杜蕾斯的格调高,完全就是在“恶搞”。人家杜蕾斯可是在下面写了祝福语的,你起码带点真诚。365bet亚洲官方投注 20

杜蕾斯官方微博开通与2011年1月底,日前粉丝数量165w,累计发布微博条数16w+。官微基本信息包含品牌简介、微信号推荐、原创声明、店铺链接等。

其实没必要那么较真应不应该,这其中不管是简单单的吐槽,还有“营销”的策略值得我们去学习。你们Get到了么?

微博主要是对品牌进行宣传,链接服务平台以及电商平台,重视创意和原创。表达了品牌的立场,很好地树立了品牌形象。

回答:

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1. 杜 蕾 斯

杜蕾斯微博

鲍勃·迪伦获诺贝尔文学奖

2、形象定位

最后却被杜蕾斯抢了头条

杜蕾斯官微刚开通的时候,定位为宅男“形象,发布一些有关产品或网络截取鸡汤式的内容。但是这种内容对用户的吸引的力度是很弱的,简单来说,这种自嗨内容对用户无关痛痒,没有趣也没有用。

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后来意识到这一点开始进行调整,根据产品本身,定位为一位有点坏、懂生活有情趣的段子高手“老司机”式的绅士形象,以轻松诙谐的手法传播普及性知识。内容也开始变得”内涵”“污”,尤其是结合热点进行联想、改造成自己的内容。这些点越来越贴切这个时代网民对内容的高要求,这也是杜蕾斯顺应时代变化,(塑造概念法)对营销手段玩法的转变的高度敏锐。

大写的服!

3、创意文案内容分类

今年诺贝尔文学奖得主的代表作是blowing in the wind,杜蕾斯想写的是blow
job in the wind麻蛋,不读书,根本看不懂杜杜文案。

从杜蕾斯的微博文案内容,大致可以划分为以下几类:

2. 大 象

节气、节日类/借势营销、行业热点/利用娱乐新闻、电影明星/教学、科普知识、传播类/诗歌文艺、经典改编。

大象这次的也不错哦~

1)节气、节日类

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#诺贝尔文学奖# No one is free, even the birds are chained to the
sky.没人是完全自由的,即使是鸟儿,也有天空的约束。——by:鲍勃·迪伦

杜蕾斯微博-节日案例

No one is free, even the penises are chained to the
condoms.——感觉象姐离被提名的日子也不远了……

杜蕾斯可谓不放过任何一节日,一年到尾,包括春节、元旦节、情人节、妇女节、愚人节、五一端午节、父亲节、七夕、十一、圣诞等,甚至世界湿地日、二月二龙抬头、世界水日等少见日子也不放过。节气方面包含雨水、惊蛰、清明、大暑等。

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杜蕾斯-节气案例

2)借助时事/行业热点

其实研究下杜蕾斯的文案还是能发现一些套路的,如“DiDi+Uber=DUDU”吸引大众眼球前1个月,就有过类似的文案“杜兰特+克蕾+斯蒂芬库里=杜蕾斯勇士”.

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杜蕾斯-时事热点

小米发布会上,将笔记本与一分硬币进行比薄,带有一本正经的戏谑味道。而杜蕾斯立马做出反应,重点已不在图片比薄,而是文案”Just
比薄”,简短几个字,精妙绝伦,令人捧腹大笑,很好的利用中文的多音字,结合明星英译传神的表达事件本身。贾斯汀·比伯可谓躺着也中枪。

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杜蕾斯vs小米

3)利用娱乐星闻包括电影、明星等

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杜蕾斯-电影案例

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杜蕾斯-明星案例

4)教学、科普知识、传播类等

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杜蕾斯-科普知识

5)诗歌文艺、经典类改编

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杜蕾斯-经典改编

4、文案创意技巧手法

1)借用产品的外形、相关特征和属性

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杜蕾斯-产品外形

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产品外形案例

2)借助图形的关联/联想

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365bet亚洲官方投注,图形的联想

3)静态或动态图形的巧妙处理、嫁接、联想等形象说明

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杜蕾斯-静动态图形象说明

4) emoji表情包的恶搞和再创

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杜蕾斯-表情创作

5) 数字演变、文字符号的变化等

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杜蕾斯-符号数字

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杜蕾斯-符号案例

6)谐音或同音联系

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杜蕾斯-谐音同音

8)故弄玄虚,暗藏玄机,让人浮想联翩

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让人浮想联翩的文案

5、微博互动与活动

互动形式一般增加归类或话题属性,如“杜绝胡说”、“最粉丝”、“杜杜健身房”、“杜杜湿乐园”教学式内容,提高与用户之间互动。

“杜绝胡说”和“最粉丝”是杜蕾斯常用的一问一答式粉丝互动。杜蕾斯每次提问后,会抽取一名观众的答案进行互动,并且配上最粉丝的专业配图,加上粉丝的头像和微博名。这种方式能够让用户参与,回答问题+等待被抽中本身就是一种乐趣。

杜蕾斯通过对自身产品的分析、对受众的分析找到了适合自己的塑造创意的方法,其实无论是任何产品及行业,都是如此。自身、市场、找到方法=塑造概念就游刃有余了。

6、杜蕾斯微博传播小结

关键词总结:快速反应、借势、专注、趣味、通俗易懂而具有猜测性、互动、人情味

(1)杜蕾斯的快速反应、借势造势能力,并且专注于内容的制造,而非纯粹硬广。

杜蕾斯往往把产品置于生活场景中,懂得短时间内借势,在大家熟知的画面或事件中,非常利于文案的想象或联想;然而,杜蕾斯的文案又不是很直接,带一点猜测性质或者梗在内,需要一定的思考才能判断完整的意思。毕竟男性用户占据77%。

(2)杜蕾斯能给大家带来社交。

与周围的小伙伴讲段子,或者自己能够秒懂杜蕾斯文案其中的暗藏玄机,也是一种成就感。

(3)杜蕾斯的文案大多精简/简短,起到提示作用,图片才是一针见血,妙趣横生。

每次文案图片都能找到一些比较巧妙的方法,把自己产品的一些功能、特点植入进去,让人很自然记住品牌。杜蕾斯自称“杜杜”带自嘲的段子,语言机智幽默且很亲切。

(4)杜蕾斯对粉丝的互动也很关注,不定期选一些用户进行互动。

一个网友把益达口香糖的广告词改了:“兄弟,油加满……你的杜蕾斯也满了。”当时杜蕾斯回复了一句:“杜蕾斯无糖避孕套,关爱牙齿,更关心你。”之后陆续有粉丝把五粮液等品牌的广告变成杜蕾斯的。杜蕾斯每天的回复、互动让粉丝意识和感觉到,杜蕾斯不只是一个品牌,更是一个活生生、有个性的人。

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本次课程宣传海报

最后,我们来做个总结:

如何能让自己的方案、广告变得有创意、别人愿意看呢?我们总结出了一下7点。

(1)自身产品特别熟。

(2)快速捕捉热点,以往创意的积累、分类和分析。

(3)知识量、常识的积累。

(4)思维方式(转变),产品、客户、产品以外、产品和客户产生的行为等

(5)文案功底,理论研究方法+实践。

(6)简单易懂,内涵生动。

(7)符合大众口味,符合时代潮流,多看看世界的变化,改变老旧的思想

依照惯例,

课程音频免费链接:

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